餐饮
菜单不是菜品清单，它决定顾客先看到什么、怎么点。
一份有效的菜单，需要同时照顾顾客决策、后厨产能和利润结构。菜品越多不等于选择越丰富，分类、主打产品、套餐、价格锚点和图片顺序都会改变顾客的点单路径。
菜品分类与主打产品结构
堂食、扫码点单与外卖页面适配
菜品摄影和图片使用规则
季节菜单与多门店版本管理
四个
你的项目，会从这四步往前推
不急着定风格，先找到最影响顾客选择的问题，再把品牌表达做到店面、菜单、空间和日常运营里。
看真实订单
从销量、毛利、复购、出餐稳定性和顾客询问中找到真正的主打产品。
重组选择路径
先按顾客理解分类，再安排主推、组合、加购与价格锚点。
分场景设计
桌面菜单、墙面菜单、扫码页和外卖缩图不能简单共用一个版式。
上线后复盘
看顾客点单时间、询问频次、主推点击和套餐选择，再调整信息顺序。
相近
看看相近的餐饮项目，怎么把问题落到现场
先从与你品类、店型和阶段相近的项目里找线索，再判断你的店该从哪一环开始。
合作
你先给一张真实照片，我们先回一条具体判断。
投入与周期公开参考：单店品牌升级（Logo、店面形象、菜单与常用物料）1.5–3 万元，常见周期 4–6 周；餐饮品牌全案 3–8 万元，连锁全案常见周期 8–16 周；年度战略合作 10 万元起。空间、施工图、制作、摄影与现场督导按实际范围另列，以书面工作范围为准。
01
不出设计方案、不收费。你发店面正面照片、品类和开业时间，我们先判断三秒内能否看懂你卖什么。
02
写清交付物、双方准备事项、排期、费用、修改与第三方成本，不用一个总价遮住边界。
03
品牌判断、店面形象、菜单、空间与制作逐段推进，先保住影响开业的关键路径。
04
交付合同约定的源文件、输出文件、规范与清单，并标明后续更新和制作边界。
开始
关于菜单与点单，老板常问的问题
不是。图片应优先给需要被理解或被主推的产品，过多图片会让重点消失，也会增加拍摄和更新成本。
顾客需要快速判断是否适合自己的预算。隐藏价格会增加不确定性，合理做法是建立清楚的价格带、套餐和选择顺序。
不能直接复制。平台首图、列表缩图、套餐标题和详情页承担不同任务，需要重新安排小图识别、产品卖点与组合信息。
菜单图片是不是越多越好？
不是。图片应优先给需要被理解或被主推的产品，过多图片会让重点消失，也会增加拍摄和更新成本。
价格要不要做得不明显？
顾客需要快速判断是否适合自己的预算。隐藏价格会增加不确定性，合理做法是建立清楚的价格带、套餐和选择顺序。
堂食菜单能直接复制到美团和抖音吗？
不能直接复制。平台首图、列表缩图、套餐标题和详情页承担不同任务，需要重新安排小图识别、产品卖点与组合信息。
先判断问题，再设计——
先聊聊你的
品牌生意。
品牌
不参加比稿、不先出方案、无公关无回扣——加个微信，品牌总监直接跟你聊下生意。初步沟通不收费，主要用于判断品牌当前最需要补强哪一维——核心价值与文化、与消费者的深度连接、对市场趋势的敏感度，还是在社会中的角色与价值。看清问题，再决定要不要做、从哪做起。
- ✓ 不参加比稿
- ✓ 不先出方案
- ✓ 无公关无回扣
- ✓ 总监 1 对 1
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